??進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央著眼實現(xiàn)黨的使命任務，從推進黨的自我革命、永葆黨的先進性和純潔性的戰(zhàn)略高度，對加強新時代廉潔文化建設作出重要部署。作為一體推進不敢腐、不能腐、不想腐的基礎性工程，加強新時代廉潔文化建設需要久久為功，以正確政績觀扎實推進。

??以導向為根本，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。新時代廉潔文化建設作為宣傳思想文化工作的重要組成部分，導向正確與否是根本性問題。越是追求流量的時代，越是要堅持正確方向導向，始終堅守習近平新時代中國特色社會主義思想這個新時代廉潔文化的根和魂，以理想信念、價值理念、道德觀念、紀法意識為重要內容，深化理論闡釋，加強思想教育，引導黨員、干部解決好世界觀、人生觀、價值觀“總開關”問題。

??同時，廉潔宣傳教育要踐行以人民為中心，走好全媒體時代的群眾路線。一方面要跟進服務群眾。黨性有多純，看離群眾有多近。群眾在哪兒，宣傳就要跟進到哪兒，群眾在網上，宣傳教育就要挺進互聯(lián)網主戰(zhàn)場。另一方面要教育引導群眾。不能一味迎合市場，為了吸引眼球就制造噱頭、嘩眾取寵。用富有時代特點、群眾喜聞樂見的方式弘揚正能量，就是新時代廉潔文化建設中黨性和人民性的統(tǒng)一。

??以精品為追求，做到形式與內容的融合互促。低質內容稀釋主流價值，導致受眾產生審美疲勞和價值迷茫。唯有優(yōu)質作品，才能突破信息壁壘，獲得受眾的認可與主動傳播。新時代廉潔文化作品不能簡單以數(shù)量論英雄，而是堅持以質量取勝，打造深度與傳播度兼具的精品。一方面，始終堅持內容為王。內容是宣傳工作的核心載體，脫離優(yōu)質內容的宣傳，哪怕形式再新、傳播再廣，也難以真正觸達人心。受眾在進步，審美水平、信息甄別能力也在提升，對宣傳內容的思想深度、專業(yè)精度、情感溫度要求愈發(fā)嚴苛。該推出什么樣的作品？可以概括為三“有”，即對受眾有用，與受眾有關，內容有趣。另一方面，形式載體與時俱進。形式是內容的“第一印象”，是受眾進入內容的大門，決定了受眾以哪種方式、哪種節(jié)奏、哪種情緒進入內容，不僅賦予內容的可傳播性，甚至形式本身就是一種“語言”“態(tài)度”，好的形式可以與內容相互促進。唐詩、宋詞、元曲、明清小說，每個時代都有其流行的藝術形式。延安時期的“新秧歌運動”，以當?shù)亓餍械难砀铻檩d體傳播革命理想，成為文藝大眾化的成功典范。

??優(yōu)質的新時代廉潔文化作品應是形式與內容的有機融合、互相激發(fā)。例如，微短劇作為一種新興的視聽內容形態(tài)，憑借“短、快、強節(jié)奏、高反轉”等特點，近年來深受歡迎。2025年，中央紀委國家監(jiān)委宣傳部、中央宣傳部文藝局、中央網信辦網絡傳播局聯(lián)合主辦新時代廉潔文化微短劇征集展播活動，集中展播作品引發(fā)廣泛關注和熱烈討論，網民評價“短劇體量不大，但精神分量很重”，報送單位同志總結經驗說，往受眾腦袋里灌道理，不如讓受眾追著你要道理，讓受眾看著看著就懂了，笑著笑著就悟了。

??以實效為標尺，把握潛績與顯績的辯證關系。宣傳思想文化戰(zhàn)線的同志常說，工作分為“看得見的”和“看不見的”。所謂“看不見的”，是指一些周期長、難度大、見效慢的基礎性工作，雖然短期內沒那么“亮眼”，但久久為功，打好基礎，看不見的工作終究會被“看見”；而只求一時之效，大搞“看得見”“短平快”的工作，終究會被視而不見。新時代廉潔文化建設如果講政績，那就是虛功一定要實做、一定要看實效，看受眾是不是真看了、真信了。一方面，在信息化、智能化時代，以科技賦能，打造廉潔宣傳教育基礎工程，是一項開創(chuàng)性工作，每往前走一步都很難，也許走好幾步還沒被“看到”，但這也正是檢驗政績觀之時，要耐得住寂寞，未來回望此刻，每一步都是值得的。另一方面，久久為功不意味著悠悠閑閑、從從容容，當下的每一項工作、每一次攻堅，都是為長遠發(fā)展積蓄動能。以時不我待的緊迫、只爭朝夕的干勁，埋頭扎實打基礎，同樣是對政績觀的考驗。時代發(fā)展瞬息萬變，一步慢則步步慢，必須搶時間、抓先機，凝心聚力，為新時代廉潔文化“精準滴灌”筑牢堅實基礎。